从十月底开始，家电圈里面流出了一则关于新飞的重整声明，声明中称公司过去几年连续亏损，虽然外方股东给以大量资金和支持，还是无法彻底挽回公司的局面，迫于资金压力，唯有停止生产活动。同时流传的还有一封新飞给全体员工的信，信中称公司盈利越来越困难，迫于市场压力，进行重整并停止生产活动，同时透露公司正在寻找有意使用新飞商标的合作伙伴。       曾经中国冰箱业的四朵金花之一，已经在凋零的路上。对于整个家电圈来说，这个曾经的名牌的衰落，境况令人唏嘘。制造业的艰难固然有其大环境，但是另外几朵金花却依然能够挺立，海尔依然在领导着冰箱市场，这种鲜明的对比之下，名牌的衰落恐怕就不仅是大环境的问题了。       曾几何时，乘着改革开放的东风，家电业率先崛起，上世纪九十年代，家电业的风光一时无两。电视机进入千家万户，伴随的就是电视广告成为最主流的广告渠道，也是最有影响力的品牌传播渠道。而家电产品的广告，也是在这个时候深深打入了一代人的记忆，家电业的巨头们纷纷在黄金时段推出自己的广告，就拿新飞来说，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语响彻神州大地。       在上世纪九十年代，新飞员工的工资是当地一般水平的的四倍，发工资的日子还担心下班被打劫。新飞工作服就是最亮的名片，年轻人相亲西装革履都不如穿工作服，卖菜大妈看到穿工作服的去买菜，还可能开价高一点，因为知道新飞员工有钱。在本世纪前十年，新飞仍然还能保持市场前几位的排名，曾经一度紧随海尔，能占到接近五分之一的市场份额。但是自从被外资控股，新飞就开始走下坡路，如今在仍然激烈竞争的冰箱市场，早已经泯然众人，份额也早已经多年是个位数了。       为什么衰落？       纵观新飞衰落的过程，可以说主要的原因就在于管理层。新加坡丰隆集团控股之后，并没有正确的经营实业的思路，因为该集团本来主业是新加坡的地产和酒店业，可以说毫无家电业的经验，更不用说当时已经完全市场化的中国家电业。大股东派遣的管理者毫无疑问导致并伴随着新飞的衰落，外行领导内行，对市场的不了解、对产品的不了解等造成了一系列的决策误判，导致错失了一系列行业机会。尤其是2010年之后，随着以美的为代表的一些新品牌发力冰箱市场，新飞被迅速挤出前几名，毫无还手之力。

新飞冰箱_新飞的重整声明背后的现象解读

http://m.fxlll.com/zt/36866/